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研究报告

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分众化研究经典文献推荐

一、分众化研究概述

1.分众化研究的背景

(1)随着信息技术的飞速发展，互联网、移动通信等新媒体的普及，信息传播方式发生了深刻变革。在传统的大众传播模式下，内容生产和传播往往以广泛覆盖为目标，忽视了受众的个体差异和个性化需求。然而，随着社会经济的发展和消费升级，消费者对产品和服务的需求日益多样化，传统的大众传播模式逐渐无法满足市场的细分需求。分众化研究正是在这样的背景下应运而生，旨在通过深入了解不同受众群体的特点和需求，实现精准传播和有效营销。

(2)据相关数据显示，截至2020年，全球互联网用户已超过50亿，其中移动网