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2025年营销技能期末考试试卷(B卷)(含答案)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种营销渠道在2025年对于年轻消费群体的影响力增长最为显著？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.报纸广告

D.户外广告牌

答案：B。在2025年，年轻消费群体更倾向于使用社交媒体，社交媒体营销能够精准触达这一群体，其影响力增长显著。而电视广告、报纸广告和户外广告牌相对而言对年轻群体的吸引力和影响力增长不如社交媒体营销。

2.当企业推出一款新的高端护肤品时，最适合采用的定价策略是（）

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.尾数定价策略

D.招徕定价策略

答案：B。撇脂定价策略是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润。对于新的高端护肤品，采用撇脂定价策略可以利用消费者对高端产品的好奇和追求，在前期获取较高的利润，同时树立产品的高端形象。渗透定价策略适用于快速占领市场份额的情况；尾数定价策略常用于日常消费品，给消费者价格便宜的感觉；招徕定价策略是通过低价吸引顾客。

3.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的多样性

D.同一产品的消费需求的统一性

答案：C。市场细分的客观基础是同一产品的消费需求存在多样性，消费者由于年龄、性别、收入、