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共同供应商下竞争性零售商纵向持股的多渠道策略

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夏春滢副教授彭瑞宏博士

（1、山东商业职业技术学院山东济南250103；2、山东建筑大学理学院山东济南250100）

内容摘要：本文研究平台持股单渠道零售商和双渠道零售商持股平台时双方的渠道策略，通过代表性消费者效用

构建数学模型，得到不同策略下最优产品价格、需求及利润，并分析策略优劣。

关键词：多渠道策略；共同供应商；纵向持股

中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：2095-9397（2024）03-0163-04

文章著录格式：夏春滢，彭瑞宏.共同供应商下竞争性零售商纵向持股的多渠道策略[J].商业经济研究，2024

（3）：163-166

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