广告学：理论、方法与实务（3版）- 课件第9、10章---广告效果测定、广告模特与广告音乐.pptx

章节;本章学习内容;;广告效果测定的含义;广告效果测定的类型;广告效果的6大特征;广告效果测定的难度;广告效果测定的意义;广告效果测定的原则;确定效果测定的具体问题;1;1.事前测定、事中测定和事后测定;2.经济效果测定、心理效果测定和社会效果测定;广告的心理效果测定;广告的社会效果测定;;9.2.1广告经济效果测定的含义;;;9.3.1广告沟通效果测定的内容;1.0.2广告沟通效果测定方法;;广告效果的6大特征;;是否有利于树立正确的价值观念;广告社会效果测定的原则;广告社会效果测定的原则;;;新媒体广告效果测定的必要性;9.5.2新媒体广告效果测定的指标;9.