广告学：理论、方法与实务（3版）- 课件第3、4章---广告计划、目标与预算；广告调查 .pptx

第3章广告计划、目标与预算;;;;广告计划的分类：按性质分类;;广告计划的分类—按媒体分类;;;是广告活动的依据和行动指南。;3.1.3广告计划的内容;;广告计划与营销战略的整合;经营理念;;;3.2.1广告目标的概念;;3.2.2广告目标的类型;3.2.2广告目标的类型;不同广告目标的诉求目的;;讨论：寡妇村电影与少儿不宜;1989年初，香港和“珠影”合拍的影片《寡妇村》奇怪地成了我国第一步“少儿不宜”的影片。事情的原委是：片子拍好后，先香港上映，海报按当地规定打上“少儿不宜”字样。待到内地上映时，因无先例，“珠影”要求将海报底样上的“少儿不宜”挖去，不料此事被美术编辑遗