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轻工业品牌建设与营销实证案例

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、轻工业品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）轻工业定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）轻工业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）轻工业品牌的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、轻工业品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）品牌定位与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）品牌延伸与升级．．．．．．．．．．．．．．．