新媒体营销（第2版）全套PPT课件.pptx

《新媒体营销》第1章新媒体营销概述

本章知识框架

本章学习目标知识目标1．掌握新媒体、新媒体营销的概念及新媒体营销的特点。2．了解新媒体营销的策划流程，了解新媒体营销可以应用在什么领域。3．了解新媒体营销的发展新趋势。技能目标1．能够列举新媒体营销的相关案例并加以分析。

目录1.1新媒体营销的定义与特点1.2新媒体营销的策划流程与应用领域1.3新媒体营销的发展

1.1新媒体营销的定义与特点

1.1.1什么是新媒体营销新媒体的概念新媒体的形态是不断发展变化的，就现阶段而言，新媒体更多是指基于计算机信息处理技术，通过无线宽带、有线宽带、卫星网络等现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像