子女为父母选择养老产品 服务的决策链研究：信息渠道、品牌评估与家庭内部协商.docx

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《子女为父母选择养老产品/服务的决策链研究：信息渠道、品牌评估与家庭内部协商》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

随着人口老龄化进程的加速，中国家庭结构正经历深刻转型，“4-2-1”家庭模式逐渐成为主流，代际关系与家庭动态随之发生显著变化。在这一背景下，养老产品与服务的购买决策呈现出独特的复杂性：使用者（父母）与购买者（子女）分离，且决策周期长、涉及因素多。传统养老市场多关注产品功能本身，而忽视了家庭内部协商机制及子女作为决策关键人的心理路径，导致供需错配。

本研究旨在深入剖析子女为父母选择养老机构、健康产品及保险时的决策全过程，填补对“代际协同决策”模式