广告学：理论、方法与实务（3版）---教学大纲 .docx

《广告学》课程教学大纲

教材信息：李东进，安国山.广告学：理论、方法与实务（微课版3版），人民邮电出版社，2026年。

一、课程基本信息

课程名称：广告学

英文名称：Advertising

课程性质：专业必修课

学分/学时：3学分/48学时（理论36+案例/实训12）

先修课程：市场营销学、消费者行为学

使用教材：《广告学：理论、方法与实务》（第3版）

二、课程目标

通过本课程的学习，学生将能够：

系统掌握广告学的基本概念、发展脉络与理论框架；

理解广告活动的全流程，包括计划、调查、创意、文案、设计、媒体选择与效果评估；

运用广告策略分析真实商业案例，具备初步的广告策划与执行能力；

认识网络广