娱乐背后的营销之重.pdfVIP

专家说,21世纪是娱乐的时代。美国的娱乐业每年创造了5000亿美元以上的产值，中国的

娱乐业也正在速发展，怪不得美国学者甚至说出“娱乐至死”的批判性结论。

作为经营者必须看到，在娱乐经济速发展的时代，娱

乐已经成为营销的一个载体，当营销主体借助娱乐这种“高

附着力”的介质进行推广时，其效果也将发生巨大的改变。

“注意力经济”必将成为新的经济模型，创造新的价值增长

空间。

近年来的中国，从“木子美”到“芙蓉姐姐”，从“女

子十二乐坊”到“超级女声”，娱乐正在以巨大的磁场能量

影响着营销界。而营销界更是抓住这一千载难逢的机会大造

声势：清华同方赞助央视MTV音乐盛典；方正借《十面埋

伏》大搞促销；中国移动“动感地带”借助“我的地盘听我

的”这一娱乐化口号，使品牌持续传播的效果达到了最大化;

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险……这些活