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考研市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，实现与顾客的交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：消费者需求和购买行为千差万别，依据这些差异将市场细分为不同群体，以便企业更好地满足需求、制定策略。

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

答案：A

解析：核心产品是顾客购买产品时所追求的核心利益，是产品整体概念的基础，满足顾客最基本需求。

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价是低价进入市场，迅速吸引大量顾客，提高市场份额，适用于需求价格弹性大、市场竞争激烈的情况。

5.促销的实质是（）

A.沟通信息B.广告宣传C.人员推销D.营业推广

答案：A

解析：促销通过各种手段与消费者沟通产品或服务