营销策划：原理与方法-左仁淑-6企业形象策划.pptVIP

2、民族化原则理念识别的民族化行为识别的民族化视觉识别的民族化3、社会化原则引导社会心理顺应时代潮流4、标准化原则简洁化统一化系列化通用化组合化三、企业形象识别系统1、CIS界定与发展2、CIS构成要素３、CI设计流程4、CIS策划内容**1、CIS的界定与发展CIS:CorporateIdentitySystem企业形象识别系统它是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规程和模式有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略CI的起源萌芽：二战前，英伦敦地下铁系统的设计；发展：二战后，美IBM率先导入CI；东方：日本的马自达、松下、索尼等的CI；差异：东西方文化的差异导致侧重点迥异；*美国模式（以VI模式为主）CI的真正发源，1956年IBM推行CI计划。特点：注重视觉识别标识（VI）的设计，强调视觉识别标识的统一性和标准化；强调制度化、规范化、系统化，比较方便管理和操作。CI模式**日本模式（以MI模式为主）日本20世纪70年代紧随美国CI潮流，创造性地发展出特色的CI理论。特点：注重企业理念与企业文化的深层次修炼；立足于企业的长期战略部署和长远利益；重视人性的管理方