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中职网络营销课程实践教学模式的创新与突破：理论、困境与路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了商业运营模式，网络营销作为电子商务领域的核心组成部分，已成为企业提升竞争力、拓展市场份额的关键手段。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络购物用户规模达7.49亿，网络零售持续保持稳步增长态势。这一数据直观地反映出网络营销在电商行业的重要地位，企业对网络营销专业人才的需求也随之急剧增加。

中职教育作为培养技能型人才的重要阵地，其网络营销课程教学对于为电商行业输送专