吉林农业大学《采购、生产与市场营销》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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吉林农业大学《采购、生产与市场营销》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在品牌延伸策略中，企业将已有的知名品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况下品牌延伸可能更容易成功？（）

A.从电子产品延伸到食品领域B.从服装品牌延伸到汽车领域C.从洗发水品牌延伸到护发素产品D.从运动品牌延伸到珠宝领域

2、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场并制定相应的营销策略。对于一个小众的高端消费群体，以下哪种营销策略可能最为合适？（）

A.大规模的广告宣传B.定制化的产品和服务C.低价促销策略D.广泛的分销渠道

3、在消费者的信息来源中，以下哪种来源对于消费者的购买决策影响最大，尤其是在购买高价值、复杂的产品时？（）

A.个人来源

B.商业来源

C.公共来源

D.经验来源

4、在国际市场营销中，文化差异对于企业的营销策略有着重要的影响。当