观致品牌与节目联动策略及执行方案.pptx

《疯狂的观致》传播推广方案2017.06

节目的落地和销售结合；传播策略上天入地通过节目话题，传递品牌与节目的契合点等内容，提升品牌；节目的传播和品牌结合；结合重点城市，DSP投放，同时敦促4s店对客户跟进，达成销售；疯狂的观致各个击破，做营销高空轰炸，做传播

节目如何与目标人群发生关系留资潜客有购车意向但未考虑观致无购车意向但对节目感兴趣活动刺激，推动决定；活动引导，吸引关注；参与节目，帮助扩散；

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娱乐类话题新模式及战略意义国际化品牌背景突破性尝试安全性环保性价比KeyMessage传播方向《疯狂的观致》挑战创新营销模式的魄力以及对新模式的大胆预测影响人群节目传播品牌传播产品传播无购车意向但对节目感兴趣1、观致留资潜客2、有购车意向未考虑观致1、有购车意向未考虑观致2、观致留资潜客利用神秘停车楼、赢百万豪车等话题点吸引人群关注中以合资的品牌血统，打消人群对观致是国产品牌的误解观致品牌与节目的联姻，彰显观致的品牌性格，有胆识有前瞻性A级车里安全性最高的选择新车的环保性最高，无刺激性气味同等价位国产车里，细节到位，品质感强

预热期传播规划（6.29-7.14）

节目传播层面传播亮点：#神秘建筑惊现市中心#娱乐性话题创意描述：1、首个城市停车楼搭建初期，区域类KOL抛