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2026年市场调研（消费者调研分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)

w1.以下哪种调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？（）

A.问卷调查法B.观察法C.访谈法D.实验法

w2.在市场调研中，抽样调查的核心是（）。

A.确定抽样框B.选择抽样方法C.保证样本的代表性D.计算样本量

w3.消费者购买决策过程的起点是（）。

A.确认需求B.收集信息C.评估备选方案D.购买决策

w4.以下哪项不属于消费者市场细分的地理变量？（）

A.城市规模B.人口密度C.气候D.生活方式

w5.调研数据的准确性主要取决于（）。

A.调研方法的科学性B.样本量的大小C.调研人员的素质D.以上都是

w6.消费者对品牌的忠诚度可以通过（）来衡量。

A.重复购买率B.品牌知名度C.品牌美誉度D.品牌形象

w7.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.描述市场现象B.解释市场现象C.预测市场趋势D.探索市场问题