市场计划-行销的概观课件.ppt

MarketPlanning:AnOverviewofMarketing

2Re-definition重新定义Themarketingplanningprocess

制定一个市场计划的步骤方法Businessmission公司业务使命Marketingaudit市场审计方法SWOTanalysis,keyissuesSWOT分析,主要问题Marketingobjectives市场目标STP,Segmentation,Target,positioning市场细分,目标消费群,定位Marketingmixdecisions市场综合决定Organizationandimplementation组织和执行Control项目控制Marketingplanningatthebusinesslevel在公司整体业务水平上的市场计划Marketingplanningattheproductlevel从产品角度意义上的市场计划

3Re-definition重新定义

Planningatthebusinesslevel

在公司整体业务水平上的市场计划

Businessmission公司业务使命Marketingaudit市场审计方法SWOTanalysis,keyissuesSWOT分析，主