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2025年互联网广告监管政策与案例分析手册

第1章2025年互联网广告监管政策总览与体系构建

第一节政策背景与核心目标阐释

2025年，全球数字广告市场正经历从“流量驱动”向“价值驱动”的深刻转型，中国作为全球最大的数字广告市场之一，其监管逻辑已全面升级。随着《数字广告法（草案）》的正式出台及《个人信息保护法》实施二十周年的到来，监管核心已从单纯的“禁止虚假宣传”扩展到“全链路数据治理”与“生态健康度维护”。

政策背景方面，2024年底发布的《关于加快互联网信息服务高质量发展意见》明确提出要构建“清朗”网络空间，2025年监管重点转向打击“算法推荐”导致的“信息茧房”对广