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营销数据分析与产品策略培训试卷及答案(2026)

一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

1.某电商平台在2025年“618”大促期间，将用户按RFM模型划分为8个群组，其中“R=1，F=1，M=1”群组最可能对应的策略是（）。

A.发放高额优惠券召回

B.推送新品试用直播

C.减少营销触达降本

D.升级为VIP专属客服

答案：C

2.使用Python进行A/B测试时，若实验组与对照组的转化率分别为5.2%与4.9%，样本量均为10000，显著性水平α=0.05，则正确的假设检验步骤为（）。

A.直接使用scipy.stats.ttest_ind

B.先进行双比例z检验，再计算置信区间

C.采用卡方拟合优度检验

D.使用单样本t检验

答案：B

3.在PLT（Product-Life-Curve）模型中，若某款蓝牙耳机处于“成长前期”，其营销预算最优分配应遵循（）。

A.品牌广告效果广告

B.效果广告品牌广告

C.渠道返点内容种草

D.线下体验线上投放

答案：B

4.某SaaS产品采用ARR（年度经常性收入）作为北极星指标，2025Q1末ARR为1.2亿元，Q2新增ARR2000万元，流失ARR800万元，则Q2末ARR为（）。

A.1.28亿元

B.1.32亿元

C.1.40亿元

D.