可口可乐公司在中国市场营销环境分析.docx

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可口可乐公司在中国市场营销环境分析

一、市场概述

1.市场规模及增长趋势

(1)中国市场规模庞大，可口可乐作为全球知名饮料品牌，在中国市场占据重要地位。近年来，随着国民经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，饮料市场呈现出旺盛的增长态势。根据相关数据统计，2019年中国饮料市场规模达到1.2万亿元，同比增长7.5%。其中，碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料等细分市场均保持稳定增长。可口可乐作为碳酸饮料的领导者，其市场份额在2019年达到20%，位居行业首位。

(2)在市场规模持续增长的同时，可口可乐在中国市场的增长趋势也呈现出一些特点。首先，消费升级趋势