新媒体传播特性对在线旅游预订意向的影响：基于技术接受模型的深度剖析.docxVIP

新媒体传播特性对在线旅游预订意向的影响：基于技术接受模型的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济持续发展以及人们生活水平日益提高的背景下，旅游业作为全球经济的重要组成部分，正迎来前所未有的发展机遇。旅游业不仅成为推动国家经济增长的关键力量，也是人们休闲娱乐、文化交流的重要途径。近年来，随着信息技术的迅猛发展和互联网的广泛普及，在线旅游预订市场呈现出爆发式增长态势。在线旅游预订平台的兴起，为游客提供了更加便捷、高效的旅游服务预订方式，彻底改变了传统旅游业的经营模式。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年