美容院的存在问题与发展趋势.pptx

美容院的存在问题与发展趋势

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美容行业当前存在问题主要有两个方面：

一、市场竞争面临重新洗牌。

二、市场竞争同质化现象严重。

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美容业要想继续健康发展，

就要从下几个方面作努力：

一、打造自己品牌，提升竞力，或与国际品牌联经过资源共享与整合，到达双赢目标。

二、更新产品概念与技术。

三、营造高素质销售渠道。

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美容院定位，应该包含五个要素：

一、品牌形象定位。品牌形象是消费者对品牌全部印象总和，定位策略决定你将在什么群体中能取得什么样竞争力。

二、市场地位定位。美容院在市场中地位，可分为市领导者，挑战者，追随者，补缺者，四类，领导者主要是努力保持优势，增加市场份额和服务范围，挑战者应采取差异化经营策略或在局部赶超市场领导者，追随者，能够在局部市场寻求深度发展。市场补缺者，进行慎重评定十分主要，应充考虑到本身投资能力和市场进入成本。。

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美容院定位，应该包含五个要素：

五、消费者利益定位。

美国著名行销大师雅布翰说，美容院要增加营业额，有三个方法：一增加用户光临人数；二增加用户回头率；三增加用户单次消费金额。要想做到以上三点，就要把美容院营造成一个用户喜欢地方，或者说，在美容院对用户吸引力上下功夫。详细说来，美容院设计主要围绕以下三个要素进行：

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美容院定位，应该包含五个要素：

五、消