某电脑品牌传播沟通建议.ppt

/;前言;我们做了什么工作;我们的期望;建议的内容;一、IT市场的观察分析;从改变人的工作转向改变人的生活;国内IT行业的市场环境;个人电脑（PC）市场的发展趋势;数据来源：慧聪;价格优先

（低端商用电脑+家用教育娱乐软件）;国内IT行业的市场环境;二、竞争分析;数据来源：计算机世界;资料来源：慧聪;商用机市场份额;资料来源：慧聪;资料来源：慧聪;

以台式机的市场为主攻战场，抢占更大的市场份额，拉近与联想的距离

以家用市场为突破口，建立自己的领先优势

瞄准联想与IBM为主要竞争对手

适度加大在服务器和笔记本市场的投入，形成全方位的品牌形象;主要竞争品牌;IBM;台式机销售占主要份额

笔记本和服务器也占相当比例，广告费分布比较均衡

比较关注服务器和笔记本的份额;联想;数据来源：IDC和慧聪;

国产品牌中仅次于联想的第二大品牌

PC市场的后起之秀，最初的商业用户来自北大排版系统的用户群，行业知名度高

目前以台式电脑的市场占有率为主，产品主要分布在中低端市场

与政府、银行部门的关系比较密切

传播中提出“创造科技与文明”，率先推出“电子管理(E-Management)”的概念，主推商用市场

以“数字化生活”的概念主推家用市场

以“世纪航程”概念推广售后服务;98年广告份额;

一个鲜明的核心概念是品牌突围而出的关键

明确提出未来战略目标

品牌概念贯穿所有的传播活动

产品结构应均衡发展

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