2026年《营销策划》期末考试综合练习附参考答案详解【典型题】.docx

2026年《营销策划》期末考试综合练习附参考答案详解【典型题】

1.在产品生命周期的成长期，企业营销策划的重点应放在？

A.扩大市场份额

B.维持品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.淘汰滞销产品

【答案】：A

解析：本题考察产品生命周期各阶段策略知识点。成长期的市场特征是消费者接受度高、销量快速增长，企业应重点扩大市场份额（如拓展新渠道、吸引新用户）。B选项“维持品牌忠诚度”是成熟期的策略（应对竞争加剧）；C选项“降低生产成本”多在导入期（通过规模效应）或衰退期（精简产品线）；D选项“淘汰滞销产品”属于衰退期策略，均不符合成长期特征。

2.某餐饮企业根据周边竞争对手的平均价格水平，将自家同类菜品定价略低于竞争对手，这种定价方法属于？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价方法的核心逻辑。竞争导向定价法（B）以竞争对手价格为核心参考，通过调整价格与竞品竞争（如“略低”策略）；成本加成定价法（A）以产品成本为基础+目标利润率；需求导向定价法（C）以顾客感知价值为核心（如高端产品按价值定价）；价值定价法（D）属于需求导向的细分方法，强调性价比。因此正确答案为B。

3.将市场按消费者的生活方式、价值观、个性等心理特征划分为不同群体，这种市场细分的标准属于？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细