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2026年市场营销策划师考试《策划》模拟试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.执行与控制

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）。

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

3.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别

B.品牌差异化

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

5.营销策划书中，通常最先阐述的部分是（）。

A.营销预算

B.营销目标

C.市场分析

D.营销效果评估

6.在目标市场选择中，采用无差异营销策略的企业通常认为（）。

A.市场高度同质

B.市场高度异质

C.目标市场较小

D.目标市场较多

7.营销策划中的“4C”理论中，代表消费者需求的是（）。

A.Cost

B.Convenience

C.Customerneeds

D.Communication

8.在营销策划中，用于衡量营销活动效果的关键绩效指标（KPI）