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网络游戏运营与知识产权保护手册（执行版）

第1章运营战略与知识产权基础框架

1.1游戏运营核心目标与IP价值评估

运营的核心目标并非单纯追求用户在线时长，而是构建可持续的“护城河”，即通过IP资产实现用户生命周期价值（LTV）最大化，将一次性付费转化为长期订阅或复购，使游戏从“流量生意”转型为“资产生意”。在评估IP价值时，需采用“成本法、市场法与收益法”的三维模型，其中成本法包括开发成本分摊、维护成本及法律合规成本；市场法需参考同类游戏在特定平台（如Steam、AppStore）的平均日活（DAU）与平均付费用户数（ARPU）数据；收益法则基于IP授权带来的溢