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消费抉择中的迷思：有限理性下的消费者行为剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，消费者行为的有限理性表现十分普遍。传统经济学理论假定消费者是完全理性的，在决策过程中能够全面掌握信息、精确计算成本与收益，进而做出最优选择。然而，现实情况却大相径庭。消费者在做决策时，往往会受到诸多因素的制约，导致其行为偏离完全理性的轨道。

从信息获取层面来看，信息的海量性与复杂性使得消费者难以全面收集和处理所有相关信息。例如在购买智能手机时，市场上品牌众多，型号繁杂，各款手机在处理器性能、摄像头像素、屏幕分辨率、电池续航能力等方面都存在差异，同时还有不同的价格档位和售后服务。消费者要想获取所有这