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全国自考(经济类)市场营销学模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.产品销售B.企业利润C.顾客需求D.竞争对手

2.4P营销组合理论中，“Promotion”指的是（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销

3.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集B.问题识别C.方案评估D.购买决策

4.企业依据消费者的需求差异划分市场，这一过程称为（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场营销组合

5.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.感知质量

6.企业将产品价格定得较低，以吸引大量消费者，快速占领市场，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.竞争导向定价

7.以下不属于市场营销宏观环境因素的是（）

A.人口环境B.竞争者C.经济环境D.政治法律环境

8.企业通过互联网、社交媒体等数字渠道开展的营销活动