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品牌传播

数字化背景下电力企业品牌传播策略与路径研究

雷丽付建波１２

(１.国网重庆市电力公司万州供电分公司ꎬ重庆４０４１００ꎻ２.中国农业银行股份有限公司重庆万州分行ꎬ重庆４０４１００)

摘要:在数字化全面渗透能源行业的背景下ꎬ品牌传播已成为电力企业提升价值认同与市场竞争

力的关键抓手ꎮ本文立足电力行业公益性与市场化双重属性ꎬ针对传统传播同质化、表层化等问题ꎬ结合

数字技术发展与用户需求升级ꎬ系统探讨数字化背景下电力企业品牌传播的优化策略与实现路径ꎮ研究

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构建“技术赋能内容深耕生态协同”的品牌传播框架ꎬ从内容体系、传播矩阵、数字技术、互动机制、效

果评估五个维度提出改进方案ꎬ推动电力企业品牌传播从信息传递向价值共鸣转型ꎮ研究成果可为电力

企业强化品牌建设、优化传播效能、增强用户黏性提供理论与实践参考ꎬ助力电力行业在数字化转型中实

现品牌价值与综合效益同步提升ꎮ

关键词:数字化ꎻ电力企业ꎻ品牌传播ꎻ技术赋能ꎻ内容深耕ꎻ生态协同

能源转型与数字化变革双重驱动下ꎬ电