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大学《市场营销学》专业课考试题库及详细答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）

答题说明：每题只有一个正确答案，将正确答案的序号填入括号内，错选、漏选、多选均不得分。

市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.服务

“酒香不怕巷子深”体现的市场营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

企业通过市场调研，了解消费者需求，进而生产出满足消费者需求的产品，这体现的是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

下列不属于宏观环境因素的是（）

A.人口环境B.竞争者C.经济环境D.政治法律环境

消费者购买行为中，复杂型购买决策通常发生在（）

A.购买价格低、频繁购买的产品B.购买价格高、品牌差异大的产品

C.购买价格低、品牌差异小的产品D.购买价格高、品牌差异小的产品

市场细分的核心是（）

A.差异性B.同质性C.可衡量性D.可进入性

企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，集中力量满足其需求，这