文化创意产业项目管理手册（执行版）.docxVIP

文化创意产业项目管理手册（执行版）

第1章项目立项与可行性研究

1.1战略定位与市场准入

需明确项目的核心定位，即确定项目是聚焦于特定的细分领域（如“沉浸式文旅”），还是服务于特定的目标客群（如“银发族康养”），以此作为战略的“锚点”。进行SWOT分析，将项目优势（如独特的IP资源）、劣势（如技术团队短板）、机会（如政策红利）与威胁（如竞品价格战）进行量化对比，从而制定差异化竞争策略。

接着，开展区域市场调研，通过实地走访、问卷调查等方式，收集目标市场的消费数据，测算潜在市场规模，确保项目选址符合人口流动趋势。同时，评估政策准入壁垒，查阅当地文化产业专项规划文件，确认项