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“品牌联名”在快餐行业的青年消费心理研究_2026年3月

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

近年来，快餐行业的市场竞争已从单纯的产品竞争转向品牌文化与情感价值的竞争，品牌联名作为一种高效的营销策略，被广泛应用于市场拓展中。特别是在2025年至2026年初，快餐品牌与动漫、游戏、时尚潮牌的联名活动呈现爆发式增长。在这一背景下，“限量套餐”成为品牌联名的核心载体，企业通过搭配限量版周边产品（如玩具、徽章、包装）来刺激消费。然而，市场现状显示，大量青年消费者在购买限量套餐后，出现严重的食物浪费现象，其购