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2025年中国网络视频行业产业链、市场规模及发展趋势分析

网络视频行业的产业链是一个复杂而多维度的生态系统，涵盖内容生产、技术

支撑、平台运营、用户消费及衍生服务等多个环节。产业链上游主要包括内容

生产与供给，中游主要是平台运营与分发，下游主要设计用户消费与变现。产

业链的持续演化依赖于技术创新、用户需求变化及政策引导，各环节参与者需

紧密协作以应对市场挑战。

截至2024年12月，我国网络视频用户规模扩张至10.70亿人。与2023年12

月的数据相比，增长了347万人。在网民群体中，网络视频用户占比高达

96.6%。这一数据表明，网络视频已深度融入大众生活，几乎覆盖了绝大部分网

民，成为主流的内容消费形式。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国网络视频行业现状及发展趋势

分析，平台趋向“混合内容”模式「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情

报网搜索查看。

截至2024年12月，我国短视频用户规模增长至10.40亿人。从整体网民结构

来看，短视频用户占比高达93.8%。短视频已成为全民化内容媒介，广泛覆盖

各年龄段与地域人群。其发展势头强劲，对大众的信息获取、娱乐消费和社交

互动等日常生活的各方面，都产生了深远影响。

短视频与长视频的界限持续消融，平台趋向“混合内容”模式（如B站“中视

频”战略）。碎片化消费