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小学生体育明星代言广告认知与消费行为研究论文

摘要：本文旨在探讨小学生对体育明星代言广告的认知及其消费行为，分析体育明星代言广告对小学生的影响，以及小学生家庭、学校和社会在其中的角色。通过实证研究，为广告商、家长和教育工作者提供有益的参考，引导小学生形成正确的消费观念。

关键词：小学生；体育明星代言；广告认知；消费行为

一、引言

（一）研究的背景与意义

1.当前广告市场的现状与小学生消费群体的重要性

随着我国经济的快速发展，广告市场日益繁荣，各类广告层出不穷。体育明星作为具有广泛影响力的公众人物，成为广告商热衷选择的代言人。然而，在广告满天飞的时代，小学生这一特殊消费群体对体育明星代言广告的