《市场调查》_学习情境五.pptxVIP

情境一市场与市场需求一、市场的内涵市场是社会分工和商品经济发展到一定程度的产物。传统观念的市场是商品交换的场所。如商店、集市、商场、批发站、交易所等。狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。广义的市场是指由那些具有特定需要或欲望,愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客所构成的。市场=购买者+购买力+购买欲望。市场的基本特征:统一、开发、竞争、有序。下一页返回

情境一市场与市场需求二、市场需求(一)市场需求的定义市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销计划下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。上一页下一页返回

情境一市场与市场需求(二)市场需求分析的操作步骤1.确定目标市场2.确定地理区域的目标市场3.考虑消费限制条件4.计算每位顾客每年的平均购买数量5.计算同类产品每年购买的总数量6.计算产品的平均价格7.计算购买的总金额8.计算企业的购买量9.需要考虑的其他因素上一页返回

情境二消费者市场细分一、市场细分的含义著名学者兰晓华认为市场细分有两种极端的方式:完全市场细分与无市场细分;在该两极端之间存在一系列的过渡细分模式。