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基于产品差异剖析C2C成交影响因素：以A公司为深度案例探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术日新月异、互联网广泛普及的当下，电子商务已成为驱动经济发展的重要力量，在全球范围内迅猛发展。其中，C2C（ConsumertoConsumer）电子商务模式凭借其独特优势，为消费者搭建起直接交易的平台，实现了个人与个人之间商品和服务的交换，不仅有效降低了交易成本，还显著提高了交易效率，因而受到学界和业界的广泛关注与研究。

中国的C2C电子商务市场从无到有，由小变大，市场规模持续扩张，用户数量不断攀升。相关数据显示，2022年中国C2C电子商务市场规模已突破1.5万亿元人民币