凯里营销方案业务(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

凯里市位于贵州省东南部，是一座历史悠久、风光旖旎的美丽城市。近年来，随着经济的快速发展，凯里市的旅游业、房地产业、服务业等产业得到了长足进步。为了进一步推动凯里市经济的繁荣，提升城市形象，我们特制定本营销方案，旨在通过全方位的营销策略，提升凯里市的知名度和美誉度。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内游客：以周边省份、大中城市居民为主，年龄层次在18-55岁之间，以家庭、朋友、情侣等群体出游为主。

（2）海外游客：以亚洲、欧洲、美洲等国家和地区为主，年龄层次在25-65岁之间，以商务、旅游、考察等目的出游为主。

2.市场需求

（1）旅游资源丰富：凯里市拥有丰富的旅游资源，如苗寨、侗寨、自然风光、民族风情等。

（2）旅游配套设施完善：近年来，凯里市旅游配套设施不断完善，酒店、餐饮、交通等设施能够满足游客需求。

（3）市场需求旺盛：随着生活水平的提高，人们对旅游的需求日益旺盛，凯里市具有巨大的市场潜力。

三、营销目标

1.提升凯里市旅游知名度，打造“民族风情、生态旅游、休闲度假”的城市品牌。

2.提高凯里市旅游收入，促进旅游产业发展。

3.优化旅游产业结构，提升旅游品质。

4.加强与其他地区的旅游合作，扩大市场份额。

四、营销策略

1.产品策略

（1）开发特色旅游产品：以苗寨、侗寨为核心，打造具有民族特色的旅游产品，如苗绣、侗族大歌、银饰制作等。