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2026年品牌价值评估试题及答案

1.（单选）在Interbrand评估模型中，品牌作用指数R的取值范围理论上应为

A.0～0.5??B.0～1??C.0～10??D.任意实数

答案：B

2.（单选）下列哪项不属于品牌收益剥离法中的“无品牌产品”替代参照系

A.白牌商品??B.OEM出厂价??C.同类奢侈品??D.大宗商品期货均价

答案：C

3.（单选）2025年《BrandFinanceGlobal500》报告使用的特许费率法，其折现率采用

A.WACC??B.CAPM??C.行业特许费率中位数??D.品牌特定风险调整后的WACC

答案：D

4.（单选）当品牌现金流为永续增长模型V=时，若r

A.趋于零??B.为负??C.无经济意义??D.等于C

答案：C

5.（单选）在Keller的CBBE模型中，品牌显著性位于

A.品牌身份层??B.品牌意义层??C.品牌响应层??D.品牌共鸣层

答案：A

6.（单选）采用多周期超额收益法时，预测期一般不少于

A.3年??B.5年??C.7年??D.10年

答案：B

7.（单选）下列关于品牌折现率的表述正确的是

A.=+×MRP??B.

答案：B

8.（单选）根据ISO10668，品牌价值评估报告必须披露

A.评估师血型??B.评估基准日??C.评估师星座??D.评估师国籍

答案：B

9.（单选）在Market-LevelAppro