《消费心理学》—教学教案.docxVIP

一、课程基本信息

*课程名称：消费心理学

*课程性质：专业基础课/选修课

*适用对象：市场营销、工商管理、广告学及相关专业本科生/研究生

*总学时：（根据实际情况填写，例如：32学时/48学时）

*学分：（根据实际情况填写，例如：2学分/3学分）

*先修课程：心理学概论、社会学概论（建议）

二、课程目标

本课程旨在帮助学生系统掌握消费心理学的基本理论、研究方法与实际应用技巧，理解消费者在购买和消费过程中的心理活动规律及影响因素。通过本课程的学习，学生应能够：

1.知识目标：

*理解消费心理学的定义、研究对象、学科性质及研究意义。

*掌握消费者心理活动的基本过程，包括感知、注意、记忆、想象、思维等。

*熟悉消费者的需要、动机、情绪情感、态度、个性与自我概念等基本心理特征及其对消费行为的影响。

*了解社会文化、家庭、群体、社会阶层等外部因素对消费者心理与行为的作用机制。

*掌握消费者购买决策的一般过程及其各阶段的心理特点。

2.能力目标：

*能够运用消费心理学的理论分析和解释现实生活中的消费现象与消费者行为。

*具备初步预测消费者行为趋势的能力。

*能够从消费者心理角度出发，为产品设计、品牌建设、广告策划、销售技巧等提供合理化建议。

*提升市场调研中对消费者心理洞察的