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赣南师范大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.提供信息B.娱乐消遣C.教育引导D.精神寄托

2.广告创意的最终目的是（）。

A.独特创意B.吸引注意C.传递信息D.刺激购买

3.广告受众的心理活动主要受（）影响。

A.文化背景B.经济水平C.社会阶层D.以上都是

4.广告媒介选择的依据主要是（）。

A.覆盖范围B.成本效益C.受众特征D.以上都是

5.广告效果评估的主要指标是（）。

A.广告曝光率B.销售增长率C.品牌知名度D.以上都是

6.广告策划的核心环节是（）。

A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告投放

7.广告文案的主要功能是（）。

A.描述产品B.激发情感C.传递信息D.以上都是

8.广告设计的主要原则是（）。

A.美观大方B.简洁明了C.创意独特D.以上都是

9.广告伦理的主要内容包括（）。

A.尊重消费者B.遵守法律法规C.公平竞争D.以上都是

10.广告未来发展趋势的主要方向是（）。

A.数字化B.智能化C.社交化D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的基