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2026年反不正当竞争法实务与企业合规指南

一、引言

1.1背景与现状

《中华人民共和国反不正当竞争法》自1993年颁布实施以来，历经2017年全面修订及2019年个别条款修改，已逐步形成以混淆行为、商业贿赂、虚假宣传、侵犯商业秘密、不正当有奖销售、商业诋毁为核心规制对象的法律体系。随着数字经济的蓬勃发展与市场竞争格局的深刻变革，2024年以来，国家市场监督管理总局及各地执法机关进一步强化了反不正当竞争执法力度，执法重点从传统领域向互联网平台、直播电商、算法推荐等新兴业态延伸，执法手段更加精细化、专业化，执法标准日趋统一化、规范化。

当前，我国经济正处于从高速增长向高质量发展转型的关键阶段，市场竞争环境日趋复杂多元。一方面，平台经济的崛起催生了大量新型竞争行为，诸如平台“二选一”、大数据“杀熟”、算法共谋、刷单炒信等现象频发，对传统反不正当竞争法律制度提出了全新挑战；另一方面，国际经贸摩擦加剧，跨国企业在华经营面临的合规压力持续增大，反垄断与反不正当竞争执法的协同效应日益凸显。在此背景下，企业深入理解反不正当竞争法的立法精神与实务要点，建立健全合规管理体系，已成为防范法律风险、维护市场声誉、实现可持续发展的必然要求。

从执法数据来看，2024年全国各级市场监管部门共查处不正当竞争案件超过一万五千件，罚没金额突破二十亿元，案件数量与处罚力度均创历史