旅游目的地开发与推广指南.docx

旅游目的地开发与推广指南

第1章市场分析与目标客群定位

1.1宏观环境与行业趋势研判

宏观环境分析需基于波特五力模型，首先评估目的地所在区域的政策稳定性，例如某海滨城市需重点关注“全域旅游”国家级战略的落地细则，这直接决定了政府是否愿意提供财政补贴及基础设施升级资金。结合PEST模型分析技术变革对旅游业的影响，如导览系统与大数据预测客流已成为行业标配，若目的地未引入智能调度系统，将面临巨大的客流管理成本压力。

经济周期波动直接影响游客支付意愿，需参考过去3年的CPI数据与居民可支配收入增长率，判断当前是处于复苏期、平稳期还是衰退期，以此决定定价策略与营销节奏。