（221页PPT）海信空调度传播方案1221.pptxVIP

UPAL/1、Brief回顾;;;;;;;;;;;;影响空调行情的主要因素

1、宏观经济因素（及产销形势）

某省市因素

3、气

4、补贴政策因素

5、同比基数因素

6、空调渗透率因素;;;;;;;;;;提振刚需+合理调节库存;;;;;格力空调（百度指数2016）

;美的空调（百度指数2016）

;海尔空调（百度指数2016）

;格兰仕空调（百度指数2016）;奥克斯空调（百度指数2016）;大金空调（百度指数2016）;志高空调（百度指数2016）;三菱空调（百度指数2016）;海信空调（百度指数2016）

;竞品百度指数总结;;品牌区隔模糊+产品同质化严重;;;知名度、认可度、美誉度、忠诚度、依赖度;文化（经营理念、品牌价值观、审美观）;创新（专利、款型等）;质量（搜索口碑与电商售后评价）;广告（广告语、广告画面等）;管理（管理理念、管理效果等）;公关（PR、EPR等）;服务（消费者口碑浅析-微博平台）;形象（LOGO演化、店面陈列、线上形象等）;海信空调官方;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;年度整合营销思路;;;元春开年

#新春有#;;;;;;阶段总结;3.15消费者权益日

#真的有#;;;;;阶段总结;五一劳动节

#五悦有#;;;;;阶段总结;暑期促销

#惊艳初夏，