（24页PPT）国际营销概论第一章概论.pptxVIP

第一章国际营销概论

本章学习目标区某省市场营销某省市场营销。理某省市场营销的含义和要素。了某省市场营销的主要理论依据。结合实际，了解中某著名企业业的国际营销实践。

本章知识结构

第一节国际营销与国际营销管理某省市场营销某省市场营销管理国际营销阶段逆全球化和反全球化某省市场营销某省市场营销的延伸和发展，相应地某省市场营销管理也某省市场营销管理的延伸与发展。

一某省市场营销（InternationalMarketing）在全球化环境的约束条件下，协调营销活动，某省市场营销与其他职能领域的有效协作以消除彼此之间的沟通壁垒，从而比国内外竞争者更好地寻找并满足全球消费者的需求（KotlerArmstrong,2009）两个根本问题：选某省市场和制定一套营销组合

一某省市场营销（InternationalMarketing）目标行动确定全球顾客的需求实施国际营销调研并分某省市场；了解不同国家消费群体的相似性与区别；满足全球顾客的需求调整产品、服务和营销组合，以及生产、技术、成本、价格、全球顾客数据库开发、营销渠道和物流等，以满足不同国家和地区消费者的需求；超越竞争者通过提供更多的价值来应对全球化竞争；树立鲜明的品牌形象，明确产品定位；提供更多的产品种类，尽力保证低廉的价格；通过卓越的分销、广告和服务来超越竞争对手；协调营销活动调整并整某省市场战略，某省市场、某省市场和