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2026年旅游市场营销策略与实践案例题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

考察方向：旅游市场营销基础理论与策略

1.某旅行社推出“冰岛极光+温泉”组合产品，主要目标客户是追求独特体验的年轻群体。该营销策略最适合采用以下哪种定位策略？

A.价格领先定位

B.产品差异化定位

C.服务导向定位

D.成本领先定位

2.在社交媒体营销中，短视频平台最适合用于推广哪种类型的旅游目的地？

A.历史文化古城

B.自然风光景区

C.城市都市游

D.节庆民俗活动

3.某景区在淡季推出“夜游+民宿”套餐，主要目的是什么？

A.提高门票收入

B.增加夜间旅游消费

C.填补淡季客流量不足

D.提升品牌知名度

4.在旅游营销中，“口碑营销”的核心优势在于？

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标精准

D.可控性强

5.针对“银发族”游客，以下哪种营销策略最有效？

A.低价促销

B.个性化定制服务

C.线上广告投放

D.红包补贴

6.某网红民宿通过KOL推广迅速走红，这种现象体现了旅游营销中的哪种效应？

A.网络效应

B.从众效应

C.感知效应

D.信任效应

7.在旅游产品定价中，“价值定价法”主要考虑的因素是？

A.成本

B.竞争对手价格

C.客户感知价值

D.市场供需关系

8.