京东知萌2026京东广告营销白皮书69页.pdfVIP

202⑥

京东广告营销

白皮书

以信任为锚，实现确定性增长

)Trend知萌

京东

又好又便宜知趋势·赢未来

序言

当数字经济浪潮奔涌向前，超级平台已然成为时代发展的关键力量，深刻重塑商业格局、

连接产业与消费、驱动社会价值升级。当流量红利渐趋见顶、消费回归理性，品牌增长的

底层逻辑迎来根本性变革——依赖短期流量脉冲、情绪种草的粗放增长模式逐步失效，

企业普遍深陷流量贵、留存难、信任弱三重困境，流量成本高企、用户忠诚难筑、品牌与

消费者连接脆弱，短效转化难以构筑长期壁垒，品牌亟须抵御不确定性的稳健增长锚点。

平台作为数字营销生态的核心枢纽，以技术、数据、场景与资源的整合能力，为品牌破局

增长困境提供坚实支撑。京东依托高价值用户、稳定供应链与正品心智三大基石，构建内

外协同的营销供应链，打造高浓度信任场，推动营销投放从效果不可控的博弈转向更具

确定性的稳健经营，以开放、高效、健康的生态，链接品牌、用户与伙伴，让数字营销从碎

片化、短期化走向系统化、长效化，共建可持续的营销新生态。

长期主义是平台行稳致远的核心准则，更是品牌价值持续提升的根本路径。2026年，京

东广告能力全面升级，以信任为基石重构品牌