文化旅游会展部专员会展活动组织手册.docx

文化旅游会展部专员会展活动组织手册

第1章策划统筹与需求管理

1.1市场洞察与项目立项

市场洞察始于对目标客群的深度画像，需利用行业大数据平台（如文旅局官网、行业协会报告）获取近五年区域文旅消费趋势，例如针对“长三角地区”可提取出“周末亲子研学”的年均增长率为18%，从而确定本项目切入的细分赛道。在收集完基础数据后，必须通过问卷调查与焦点小组访谈（每组不少于20人）进行交叉验证，重点捕捉游客对“沉浸式演艺”、“非遗互动”等体验式产品的真实意愿，确保立项依据具有统计学意义而非主观臆断。

项目立项需撰写《项目可行性分析报告》，其中必须包含SWOT分析矩阵（优势、劣势、机