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2026年广告文案策划创意能力模拟卷

一、简答题（每题10分，共4题，总分40分）

1.题目：结合当前中国下沉市场（三线及以下城市）的消费特点，阐述广告文案在吸引年轻群体（90后、00后）时，应如何运用“故事化”和“情感共鸣”策略？请举例说明。

2.题目：某品牌计划在粤港澳大湾区推出一款高端护肤品，目标受众为25-35岁的都市白领。请分析该地域市场的文化特征，并提出至少三种文案风格方向（如科技感、文艺感、生活化），并说明选择理由。

3.题目：某新能源汽车品牌计划在冬季（11月-次年2月）针对北方寒冷地区进行推广，要求文案传递“温暖”“可靠”的核心信息。请设计一个包含场景化描述和行动号召的短文案（50字以内），并解释其创意逻辑。

4.题目：结合元宇宙营销趋势，假设某游戏品牌（如《王者荣耀》）需要为线下门店活动撰写预热文案，目标受众为游戏玩家。请设计一段融合虚拟与现实互动的文案（100字以内），并说明其如何增强用户参与感。

二、文案改写题（每题15分，共2题，总分30分）

1.题目：某快消品品牌现有广告语为“美味无负担”，计划调整定位为“健康生活方式倡导者”。请提供三个备选广告语，并分别说明其与原定位的差异及目标人群变化。

2.题目：某传统家电品牌的老文案：“用了十年都不坏”，计划改为面向年轻消费者的版本。请提供一段不超过10