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洗发水功效趋势深度分析

洗发水电商商品数据定量统计7万+条消费者语料（社媒素人帖+电商评论）

需求（头发发质）→承诺（功效宣称）→兑现（成分配方）

时间段：2023-25年

久谦中台

二六年三月

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洗发水这个品类到底能不能构建可持续的竞争壁垒？如果产品端没有本质差异，品牌该

怎么做？

洗发水品类的结构性困境：以下特殊性，使得传统竞争壁垒（品牌心智、

技术专利、渠道垄断）全部失效：

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使用频率极高（天次）消费者对产品效果有充分感知