公司市场部媒介购买能力ppt模板.pptxVIP

媒介购买分析

媒介购买分析

汇报人:2026

2026年01月10日

公司市场部媒介

媒介购买能力

CONTENTS

目录

01

采购规模

02

渠道覆盖

03

议价体系

04

ROI分析

05

行业对标数据

采购规模

01

总体采购金额

年度采购金额增长趋势

2023年公司市场部媒介采购金额达5800万元，较2022年增长23%，其中Q4旺季单季度突破1800万元。

核心媒介采购占比

数字媒体采购占比65%（3770万元），涵盖抖音、微信朋友圈等平台，传统媒体采购占比35%（2030万元）。

重点项目采购投入

新产品上市campaign专项采购1200万元，包含央视黄金时段广告800万元及户外大屏投放400万元。

不同类型媒介采购占比

数字媒介采购占比

公司2023年数字媒介采购占比达58%，其中社交媒体投放占32%，如与抖音头部KOL合作单场直播曝光量超500万。

传统媒介采购占比

传统媒介采购占比22%，包含地铁广告与户外大屏，如在北上广深核心商圈投放季度广告，覆盖人群超8000万。

新兴媒介采购占比

新兴媒介采购占比20%，重点布局智能电视开机广告，与TCL等品牌合作，月触达家庭用户超1200万户。

采购规模增长趋势

年度采购金额增长

近三年公司媒介采购金额从2021年的500万增至2023年的1200万，年均复合增长率达5